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台州广告业,在视频会议中的转变,和云直播的区分

时间:2020-12-05 16:45:44 信息来源:百睿德 点击:68126次

前天跟同事一起出差,他给我看了新出的一条广告片,说这个挺好的,然后又补了一句问:“为啥最近两年广告行业都没啥可说的作品了?为什么广告行业也没有以前那么有吸引力了?”


这个问题挺有意思的,我来讲讲我的看法。为什么广告没有以前那么酷,百睿德视频会议直播方案的调整,如何应对网络会议的云直播需求。


其实这两个问题是同一个问题,因为广告行业不那么酷了,所以这个行业产出的内容也就没那么好了。那为什么广告行业不那么酷了呢?


你有没有观察过一个现象,就是我们总觉得上一代人没有我们聪明,而又觉得下一代人比我们懂得更多了?比如现在一个业余围棋高手去看早年的日本九段棋手的对弈棋谱,也会觉得那时候的棋手其实没那么厉害了。这并不是一种心理幻觉或者是人的自大倾向,而是因为这是真的。


今天一个普通高中毕业生拥有的科学知识,可能要比一千年前许多古圣先贤拥有的还要多,他们可以解释为什么下雨,为什么苹果会落地,为什么会打雷,为什么月亮会有圆缺,但古人不知道。


百睿德视频会议直播,已经成为2020年广告业的新热点,是全球云直播行业的新贵。人类的知识会世代积累,我们一出生就享受了前人的各种发现和思考成果,所以人就是会一代比一代“聪明一点”。但这个跟广告行业的没落有啥关系呢?


真的有关系。我们感觉上的优势,其实就是技术和知识的不对称。我们对上一代人是这样,广告人对社会大众也是这样。


过去,广告人会被其他人认为特别酷,那是因为广告行业拥有信息差,掌握了先进的技术。比如90年代广州的本土4A公司开始崛起,那时候广州是中国广告的硅谷,黑马、白羊、旭日因赛、蓝色创意、省广等等公司相继出现,拍一条TVC可以收到几百万的费用。要知道那时候北京三环内的一套房子也就几十万。如果换算成房价的话,那时候的一条TVC就是今天的几千万甚至上亿。


今天看起来很普通的一条TVC,几十万就可以搞定,那时候为什么能收很多钱?因为那时候拍广告片这门技术只有广告人掌握,分镜头脚本、广告创意、影视拍摄这些都是那时候的先进生产力,外行人看来极其神秘和高级。


早年的时候,广告人掌握了这个行业先进的生产力、先进的文化和先进的技术,所以拍广告很酷、写文案也很酷、做创意更酷。


但是,广告人掌握的技术和能力,慢慢地向外部扩散了。


广告人可以制造唯美纯净的内容,别人也可以,李子柒甚至比广告人更擅长;广告人能写打动人心的文案,普通人也可以,甚至网易评论区的水平还要高于广告行业;广告人可以玩创意,后来就被许多公众号、B站、短视频的自媒体吊打。


终于有一天,人们发现广告人也不过如此,他们能干的很多人也能干,广告人一旦不再代表先进的生产力,不再拥有知识的信息差,于是光环也就褪去了,就像一个被揭秘后的只会做道具魔术的魔术师一样。


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